Category Archives: Entradas de web

Categoría de entradas de Mirall Digital marketing, diseño gráfico, comunicación y creación web Reus (Tarragona) que tratan de web.

dropshipping Reus

8 pasos para crear una tienda electrónica con la mínima inversión usando dropshipping

El dropshipping es un modelo de negocio que te permite vender productos online sin comprar-los por adelantado, fabricar-los, almacenar-los o enviar-los. Como que no te tienes que preocupar por el inventario, puedes empezar el negocio con la mínima inversión.

La pandemia provocada por la COVID-19 ha acelerado el proceso de transformación digital a la mayoría de países del mundo, incluyendo a las administraciones públicas, las empresas y los particulares. A pesar que el proceso de digitalización hace muchos años que está en marcha, estos últimos meses se ha acelerado de forma notable, dejando atrás aquellas organizaciones que no sean capaces de adaptarse a la nueva normalidad.

Y si hablamos de procesos de digitalización, el del comercio es uno de los sectores que más lo está viviendo (o sufriendo) los últimos tiempos. El comercio electrónico crece cada año de manera muy significativa y, durante los meses de confinamiento, ha crecido en cifras nunca vistas hasta ahora, del mismo modo que el marketing digital se ha erigido como esencial para el sobrevivir de las empresas. Es de sobra sabido que vender en entornos digitales es un paso que hay que hacer, como complemento de un espacio físico o bien como único canal de venta. Es en este punto donde surgen muchísimas dudas que queremos intentar resolver, paso a paso, intentando que la inversión a realizar sea la mínima posible.

10 pasos para crear una tienda online con dropshipping

 

1. Elige un nombre y un dominio para tu página

 

Esta es una de las partes más importantes de todo el proceso. La elección de un buen dominio es esencial en una tienda online.

Tanto el nombre como el dominio tienen que poderse recordar y escribir fácilmente, tienen que ser lo más cortos posible y a poder ser, descriptivos.

En el caso del dominio, si además contiene alguna de nuestras palabras clave, nos ayudará a posicionarnos en los buscadores por estos términos. Hay que priorizar que el dominio sea un .com, aunque cualquiera de los otros es igualmente válido. En Mirall digital evitamos, para tiendas electrónicas, el uso de dominios lingüísticos como lo .cat, .es,… a pesar de que en el caso de .cat, si solo se vende en Cataluña, es igualmente válido.

Los dominios acostumbran a costar entre 5 € y 30 € el año.

 

2. Elige un buen alojamiento por la web (hosting)

 

Es una decisión muy difícil de tomar, sobre todo por la complejidad técnica que supone. Hay precios y características por todos los gustos y colores, pero hay que tener mucho cuidado con los precios bajos que acaban saliendo muy caros. Tenemos que ser conscientes que la web es nuestra herramienta básica y no puede fallar nunca, puesto que sin web no podremos vender. Qué tenemos que tener en cuenta en la hora de contratar un alojamiento:

  • Capacidad el almacenamiento: es el espacio disponible que alojar todos los archivos de la web, los correos electrónicos,… Por un comercio electrónico recomendamos empezar con no menos de 10 Gb.
  • Transferencia de datos mensual: cantidad de información que podemos gestionar en un mes. Para resumirlo decimos que depen, en gran medida, del número de visitas que tengamos en la web. Además visitantes más transferencia de datos consumimos.
  • Certificado de seguridad SSL: sin este certificado instalado Google no nos posicionará la página
  • Tipo de hosting más habituales:  Hosting Compartido, Hosting VPS (Servidor privado virtual), Hosting en la nube (Cloud Hosting), Hosting CMS (WordPress, Prestashop,…), Hosting con servidor dedicado.
  • Si queremos hacer de la tienda electrónica nuestra fuente de ingresos tenemos que invertir en un buen hosting para asegurarnos que nada falle.Un presupuesto habitual tendría que ser entre 150 € y 250 € al año.

 

3. Qué quieres vender?

 

Algunos lo tendréis claro antes de empezar, pero otros saben que se quieren dedicar a la venta online pero sin tener claro qué productos vender. Como que en esta entrada nos hemos comprometido a trabajar con un presupuesto ajustado os hablaremos del DROPSHIPPING, la manera más económica de empezar a vender online. El dropshipping no es nada más que un método de envío y entrega de pedidos minoristas en el cual no es necesario que la tienda tenga los productos que vende al almacén. Cuando la tienda vende un producto, lo compra a un tercero y lo hace enviar directamente al cliente. Como resultado, el comerciante nunca ve o manipula el producto. Con el dropshipping no hay que invertir en stock, ni en almacén ni en logística, puesto que de todo esto se encarga un mayorista.

Os animamos a hacer una busca sobre mayoristas que trabajen con dropshipping y que sirvan en vuestra zona y valorar la opción que más os encaje y os sintáis más cómodos (moda, tecnología, complementos, hogar,…).

Un consejo importante: para diferenciarse de la competencia hacen falta tres cosas:

  • Construir una buena marca
  • Tener un gran servicio técnico (ser capaz de resolver todas las dudas ontime)
  • Realizar mucho marketing digital

 

4. Crea la marca y la tienda electrónica

 

Una vez tenemos el nombre ya podemos crear la marca (nombre, logo, colores corporativos, tipografías, tagline, mensaje,…). La marca es muy importante en la hora de poner en marcha una tienda electrónica.

Con la marca ya creada estamos en disposición de construir la tienda electrónica. Y como se hace esto? Existen multitud de posibilidades, todas con sus pros y sus contras, a pesar de que lo podríamos resumir en:

– Date de alta a la plataforma Shopify y crea tu tienda electrónica con muy poca inversión inicial y en muy poco tiempo.

– PROS: Poca inversión inicial
– CONTRAS: Poco control sobre la personalización de la tienda y dependencia total. Si te marchas lo pierdes todo.

– Utiliza uno CMS (gestor de contenidos) para crear la tienda. Los más conocidos son Woocommerce y Prestashop.

– PROS: Control total sobre tu tienda
– CONTRAS: Mayor inversión inicial y más dificultad técnica

En cualquiera de los casos, ponerse en manos de una agencia de marketing siempre es una buena idea y una garantía que el proyecto avanzará con garantías.

 

5. Personaliza tus productos

 

Muchos mayoristas proveen a las tiendas online de su catálogo de productos en formatos que pueden ser subidos a la tienda automáticamente, y así se pueden mostrar todos los productos en muy poco tiempo. No es mala idea para empezar, pero es básico personalizar todos los textos de la tienda.

A la larga los únicos productos que se posicionarán correctamente serán aquellos que hayas modificado, y los usuarios agradecerán no encontrar el mismo texto que verán en otras tiendas. Amplía la información con detalles del producto, fotos, métodos de uso,.. Y sobre todo, asesora los usuarios mucho mejor que tu competencia.

 

6. Configura los sistemas de pago

 

Como hemos decidido trabajar con dropshipping, todo el que tiene que ver con la logística nos lo podemos saltar e ir directamente a configurar los sistemas de pago. Todavía hay gente que no se fía de comprar por internet (no han tenido que configurar nunca uno TPV virtual, porque si lo hubieran hecho sabrían la cantidad de mecanismos que usan los bancos para proteger los pagos) y, por lo tanto, les tenemos que facilitar pagos alternativos a la tarjeta de crédito, sobre todo mediante transferencia bancaria. A nuestros clientes siempre los recomendamos trabajar con Paypal (público más joven), TPV virtual (mediana edad) y transferencia bancaria (público mayor).

 

7. Trabaja el marketing digital y el SEO

 

Cuando optamos por el dropshipping sabemos del cierto que cualquier otra página web puede tener exactamente los mismos productos que nosotros y al mismo precio. Además de la marca y del diseño de la web, tenemos una tercera estrategia  para diferenciarnos y captar más clientes: el marketing digital. Realiza campañas de ads en Google y redes sociales, crea campañas y descuentos, trabaja con microinfluencers, capta leads (contactos) y realiza email marketing y CREA CONTENIDO A DIARIO, tanto en redes sociales como en blog. El marketing de contenidos es la mejor herramienta de marketing digital que existe. Si lo haces bien mejorarás el posicionamento SEO de tu tienda electrónica, tendrás más visitas y venderás más.

 

8. No olvides los aspectos legales

 

Tanto si lo quieres hacer como trabajador autónomo como sociedad, hay una serie de trámites que se tienen que seguir y que son imprescindibles para poner en marcha un negocio así.

 

 

 

Buscamos diseñador/a web freelance!

En Mirall Digital nos hemos visto de lleno en un momento de lucha y esfuerzo constante para que nuestros clientes puedan sobrevivir a esta inminente crisis del Coronavirus. Es por eso que estamos trabajando intensamente en nuestros proyectos y necesitamos ampliar el equipo! Te estamos buscando a ti!

Queremos incorporar a nuestro equipo una persona freelance con experiencia en diseño web, sobre todo para trabajar en WordPress. Para poder desarrollar estas tareas creemos que se necesitan las siguientes aptitudes:

  • Con nivel alto y experiencia en diseño web frontend, sobre todo en wordpress
  • Con un dominio demostrable de CSS
  • Con criterio estético conceptual
  • Actitud proactiva

En Mirall Digital estamos en un momento importante como agencia y necesitamos crear el mejor equipo de todos. Lo que nosotros aportamos es:

  • Un equipo joven, creativo, sin complejos y con ganas de comerse el mundo
  • Proyectos con una alta libertad creativa
  • Libertad horaria para adaptarse vida personal y laboral
  • Aprendizaje continuado y proyectos cada vez más grandes y ambiciosos
  • Un sueldo para ganarse la vida dignamente

Eres diseñador / a web freelance y tienes dominio de WordPress? ¿Quieres formar parte de nuestro equipo? Te gusta la libertad creativa?

Contactanos a través del correo electrónico contacte@miralldigital.com y preséntanos tu candidatura. Sin complejos!

¿Qué puede hacer el marketing digital por las empresas frente al coronavirus?

No es necesario que te contemos en qué situación se encuentran la mayoría de empresas en estos momentos. El coronavirus nos ha llevado a un estado de confinamiento absoluto donde sólo aquellos establecimientos que provean de productos de primera necesidad pueden seguir abiertos. Esto significa que muchas empresas se han visto obligadas a cerrar y, muy probablemente, ahora mismo no sepan qué hacer o cómo afrontar la situación. Pues ahora es momento de aprovechar las oportunidades que se presentan en el mundo del marketing digital. Ahora mismo es la vía que nos queda para comunicarnos, aportar contenido de valor y desarrollar nuestro negocio. Desde Mirall Digital queremos explicarte què puede hacer el marketing digital por les empreses frente al coronavirus.

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La importancia de la comunicación digital en tiempos de crisis

Vivimos momentos de gran incertidumbre, sobre todo en términos económicos, por la crisis que se aproxima después de la pandemia del Coronavirus. Casi todo lo que conocemos como comercio local está en estos instantes con la puerta cerrada y sin funcionar. Cuando las calles quedan vacías y todo el mundo está en casa, sólo nos queda abrir la puerta del mundo digital. En tiempos de crisis como los que nos ha tocado vivir, tenemos que entender  la enorme importancia que tiene la comunicación digital. Te lo contamos.

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Marketing digital coronavirus

Qué pueden hacer los comercios mientras dure el cierre obligatorio por Coronavirus

Estamos ante una situación nunca vista hasta ahora y cualquier previsión a futuro es una auténtica incógnita. Estamos ante uno de los momentos de mayor incertidumbre económica nunca vista a nivel global y nadie, absolutamente nadie, es capaz de predecir cuando terminará el cierre obligatorio de buena parte de los comercios o, incluso, si acabarán obligando a todas las empresas que no prestan un servicio esencial a cerrar. Como quedará todo después del Coronavirus (Covid-19)? Estamos ante la recesión económica más grande de la historia moderna? Serán capaces los estados de revertir la situación? Ni nosotros ni nadie tenemos la respuesta a ninguna de estas cuestiones, así que, siendo francos, os proponemos trabajar basándonos en una de las hipótesis posibles: el cierre se alarga un máximo de 45 días y, pasados ​​este tiempo, la actividad económica vuelve a una relativa normalidad, al menos de manera paulativa. Y por qué nos basamos en esta posibilidad y no otra? Si el cierre obligatorio de empresas se alarga más tiempo, las consecuencias económicas serán tan grandes que nos parece que nada se asemejará a lo que hemos visto hasta ahora, teniendo en cuenta que la crisis sanitaria del Coronavirus afecta a todo el mundo por igual. Si nada volverá a ser igual no podremos volver a hacer lo mismo que hemos hecho hasta ahora. ¿Qué podemos hacer desde el comercio ante la crisis del Coronavirus?

Vamos al grano!

Haz todas las actuaciones de urgencia lo antes posible

Habla con el propietario del local y negocia algún tipo de prórroga del alquiler, habla con el banco y pregunta por las líneas ICO destinadas a garantizar la liquidez a microempresas y PYMES, gestiona los ERTE lo antes posible (si es el caso),… en definitiva, gestiona todo lo quema debido a la crisis del Coronavirus ante todo.

Reparte a domicilio

A fecha de hoy, 23 de marzo de 2020, aun está permitido el reparto de mensajería y paquetería a domicilio. No entraremos a valorar si se debería permitir o no el reparto a domicilio, no somos expertos en temas de salud, pero si está permitido lo tenemos que aprovechar. Tienes una empresa que vende productos? No te lo pienses dos veces y prepárate para vender online. Evidentemente, si no tienes una tienda online abierta, no te pongas a crearla ahora porque no tienes tiempo. Ofrece el servicio en las redes sociales, escribe en tu blog, paga anuncios en Facebook e Instagram, pero haz saber a todo el mundo que podrán adquirir los productos igualmente y que se los llevarás a casa.

Pon tu negocio al día

Aprovecha estos días para hacer un inventario a fondo, repasa los números, busca nuevos proveedores, diversifica la oferta, analiza la actividad a fondo para encontrar errores que te habían pasado por alto, vuelve a pensar los procesos de tu negocio y valora si son los más adecuados y, si no lo son, cámbialos, busca formación por tus trabajadores (hay mucha de subvencionada), analiza la política de precios, … En resumen: ahora que tienes tiempo aprovecha para analizar y cambiar todo lo que no funciona o es mejorable de manera que, una vez vuelvas a abrir, el negocio funcione mejor de lo que lo hacía. Aprovecha que ahora tienes tiempo, un hecho de lo más inusual.

Busca nuevas líneas de negocio

Es de sobra conocido que en un mundo tan cambiante la diversificación ayuda a sobrevivir a las pequeñas empresas. Busca qué nuevas líneas de producto y qué nuevos servicios puedes ofrecer a tus clientes actuales o potenciales.

Digitalízate de una vez por todas

Es ahora o nunca. La presencia digital de cualquier tipo de negocio es básica para sobrevivir. Aunque tu negocio esté cerrado, la comunicación digital es más importante que nunca. Aprovecha que el consumo de contenidos digitales durante el confinamiento ha aumentado considerablemente para mantener un contacto directo con tus seguidores, gana nuevos seguidores ofreciendo contenidos de calidad, que entretengan, informen o aporten algún valor. Todos los comercios tenemos un “know how” que es útil a la sociedad. Aprovecha, además, para recoger información que te ayude una vez vuelvas a abrir: habla con los clientes, pregúntales cosas, infórmate de cómo están y qué necesitan,…

Además de todo esto, si tienes una web anticuada, estática o nada posicionada, es el momento de cambiarlo. Invertir durante estos días de cierre puede garantizar la supervivencia futura. El futuro, ahora más que nunca, pasa por una fuerte presencia digital, aunque tu negocio sea, básicamente, físico.

¿Como se empieza un proceso de digitalización?

Con la estrategia digital. Hay que saber qué queremos ser en entornos digitales, qué posicionamiento tendremos, qué canales utilizaremos, qué tipo de contenidos crearemos y como los compartiremos, qué productos o servicios puedo ofrecer en entornos digitales, a qué público objetivo me centro,… Una vez tengamos la estrategia clara hay que crear las herramientas digitales que nos deben permitir alcanzar los objetivos (web, posicionamiento web, redes sociales, marketplaces, …). Una vez tengamos las herramientas claras hay que empezar a trabajar.

Para poner en valor la importancia de la presencia digital os animamos a buscar los perfiles de Instagram de vuestros competidores y observar qué están haciendo estos días. Veréis que hay comercios que siguen activos al 100% creando vídeos, manuales de ayuda, creando vías de comunicación para aclarar dudas,… Veréis, en cambio, comercios que, como mucho, han colgado una publicación diciendo que están cerrados y nada más. Sabéis quién atraerá más clientela una vez se vuelva a abrir, ¿verdad? Es evidente!

En definitiva, tenemos mucho trabajo por hacer y, por suerte o por desgracia, el tiempo para hacerla. Si aprovechas esta situación puedes salir con más fuerza y ​​haber convertido una situación desagradable en una oportunidad de futuro.

En Mirall digital hemos hecho los deberes y actualmente estamos gestionando la comunicación en tiempos de crisis de muchas pequeñas y medianas empresas, así como de asociaciones comerciales. Sabemos de primera mano qué hay que hacer y lo estamos haciendo, y también lo podemos hacer por ti. Contáctanos, plantéanos tu reto y te ayudaremos desde el primer momento. Ahora es la hora de la comunicación. Ahora es la hora del digital.

Puedes ponerte en contacto con nosotros en el 684 308 467 o en el mail contacte@miralldigital.com

 

Mac vs PC, la eterna batalla

De los creadores de Nesquik o Colacao, pizza con piña o sin… llega la eterna batalla del mundo de la tecnología informática: Mac o PC? Cuál es mejor? En esta entrada de blog te explicamos, algunas diferencias, ventajas y desventajas de cada uno porque puedas compararlos y saber en qué basarte a la hora de comprar un ordenador Mac o PC.

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Pasos para realizar un buen estudio de palabras clave

Un keyword research o estudio de palabras clave es uno de los primeros pasos fundamentales para posicionar una web en Google.

En esta entrada vamos a enumerar los pasos a seguir para hacer un buen estudio de palabras clave para tu página web que te ayudarà en la creación de contenidos con el objetivo de aumentar el tráfico hacia tu web.

1. Averiguar cómo se busca tu producto o servicio

Encontrar las palabras clave correctas para el producto o servicio que ofrecemos, que principalmente serán las que debamos incluir dentro de nuestra web.

Es muy importante que conozcamos nuestro sector y estudiemos cómo se buscan o se podrían buscar nuestros productos o servicios.

También es muy importante conocer a tu competencia, y saber por dónde se mueven ellos para actuar en consecuencia.

Debemos conocer bien lo que ofrecemos, para saber la raíz de nuestras palabras claves, teniendo claro:

  • Qué vendemos u ofrecemos
  • Qué servicios tenemos
  • Cuál es nuestro valor añadido y ventaja competitiva respecto a la competencia
  • Público objetivo

Tipos de keywords

Hay que ponerse en la piel de la persona que busca lo que tú ofreces y que te gustaría que comprase o que realizara la acción que pretendes.

Si nos centramos en palabras muy genéricas nos estaremos enfrentando a grandes marcas del sector, que tienen mucha más envergadura y recursos y que ya han adquirido una relevancia difícil de disputarles. Por otra parte, cuando alguien busca una palabra clave demasiado genérica, zapatos por ejemplo, no tiene mucha pinta de querer comprar.

Es importante que antes diferenciemos los tipos de keywords en función de varios criterios: keywords que impliquen intención del usuario y según el volumen de búsqueda que tienen.

Intención del usuario

En función de este criterio, tendríamos que diferenciar entre keywords informativas, transaccionales y navegacionales.

  • Las informativas son las que simplemente buscan información (cómo se hace esto o lo otro, por ejemplo).
  • Las transaccionales son las que llevan implícita alguna intención de convertir (comprar esto, o descargar esto otro, por ejemplo).
  • Las navegacionales son aquellas que se enfocan en una web determinada (Instagram, publico.es, etc).

Volumen de búsquedas

Por otra parte tendríamos que diferenciar las palabras clave por su volumen de búsquedas.

Las keywords siempre irán de lo más genérico a lo más concreto, como una pirámide de la punta a la base. En este aspecto tendríamos que diferenciar:

  • Head o genéricas: estas son las más difíciles para posicionarnos, porque como comentábamos antes, estaríamos peleando con las grandes marcas ya posicionadas. Aquí encontrarás mucha competencia.
  • Middle Tail: estas son algo menos genéricas, pero siguen sin ser muy concretas.
  • Long Tail: son las búsquedas más específicas, donde además existe mucha menos competencia, y que además convierten mucho más, ya que llevan implícito un interés de compra bastante claro. Cuanto mayor sea el nivel de detalle al que llegan, más long tail serán.

En estas últimas es donde habría que enfocarse, atacando búsquedas más largas y concretas.

2. Herramientas para hacer una búsqueda de palabras clave

Se podrían utilizar varias herramientas para hacer este estudio, y todas son válidas, todo dependerá del grado de detalle y análisis al que pretendamos llegar.

Google Autosuggest

Como primer acercamiento, si buscamos la palabra genérica  en Google y ponemos un espacio, ya nos sugiere varios resultados, que son las búsquedas más frecuentes o con más volumen (no olvides que Google pone mucho empeño en mejorar la experiencia de sus usuarios, de ahí que te ofrezca lo que más se busca).

Esto es “Google Autosuggest”, y es perfecto porque supone una primera aproximación para saber qué y cómo busca la gente.

Übersuggest

Existe una herramienta muy útil y muy sencilla, llamada Übersuggest que lo que nos ofrece son las combinaciones de palabras, cada vez haciéndolas más long tail, es decir, cada vez más definidas.

Lo que realmente hace es recopilar los datos que aporta Google Autosuggest y hace un desglose de cada grupo de palabras llevándolas a mayor detalle.

Introduces el término de búsqueda y seleccionas el idioma. El menú te permite filtrar por Web, Imágenes, Shopping, YouTube o Noticias.

Lo normal es dejarlo en Web si lo que queremos son búsquedas en Google. Si buscásemos algo más específico para posicionar una imagen, noticia, etc., seleccionaríamos alguna de las otras opciones.

Cada grupo de palabras es expandible para alargarlo, y se puede analizar el término de búsqueda directamente hacia Google Trends.

Luego habrá que descartar las que consideremos, o seleccionar varias y verlo como texto.

Google Trends

Esta herramienta da una información muy valiosa que no hay que desaprovechar.

Se puede comparar el interés a lo largo del tiempo sobre un término respecto a otros, pudiendo comparar hasta con 5 términos de búsqueda.

Geográficamente, se puede filtrar por país, por región o por ciudad. A nivel temporal, se puede personalizar el intervalo de tiempo que te interese. Esto es muy interesante para observar si hay estacionalidades. La ventaja de esta plataforma de Google es que analiza qué, cómo y cuándo busca la gente.

Al introducir el término o el tema que nos interesa para analizarlo, la propia herramienta te propone otras búsquedas relacionadas con aquello que hemos buscado. Esto es muy útil para mejorar contenidos que ya tengamos o para crear nuevos. Además, te sugiere temas que también han interesado a nuestro público.

Esto es genial porque nos da pistas acerca de lo que podríamos incluir en los textos de nuestra web y temas sobre los que también podríamos hablar si están relacionados.

Answer The Public

Otra herramienta muy útil y gratuita es AnswerThePublic. Lo que esta nos ofrece es algo parecido a Übersuggest, haciendo un abanico de sugerencias de búsqueda sobre el término que busquemos.

Sólo hay que poner la palabra clave y seleccionar el país. A continuación, tras analizar los datos, carga una imagen bastante ilustrativa en la que sugiere búsquedas que contienen palabras como qué, dónde, quién, por qué, cuándo, son, cual. Sobre cada una de estas, muestra las búsquedas más frecuentes con ese término.

3. ¿Cómo saber cuáles son las mejores keywords?

Podríamos utilizar varias herramientas de pago que funcionan muy bien (Semrush, Ahrefs…), pero queremos resaltar una herramienta, también de Google, realmente útil y quizá más accesible.

Google Keyword Planner

Dentro de la plataforma de Google Ads se encuentra la herramienta Google Keyword Planner.

La primera opción que permite esta herramienta es la de segmentar geográficamente, ya sea por país, o hacer un filtro por provincias o regiones. Al igual que Google Trends, también permite personalizar el intervalo de tiempo que queramos, si buscamos datos de un periodo de tiempo concreto.

Una vez hecho esto, se inserta el término de búsqueda que queramos y te sugiere “ideas para el grupo de anuncios” e “ideas para palabras clave”.

La información que nos muestra es:

  • Gráfico de promedio de búsquedas mensuales: por defecto, el periodo de tiempo que muestra es el de los últimos 12 meses.
  • Promedio de búsquedas mensuales: representa la media de búsquedas mensuales de los últimos 12 meses (o el intervalo de tiempo que hayamos configurado).
  • Competencia: indica si es una palabra muy disputada, teniendo en cuenta el número de anunciantes para cada palabra clave comparándolo con todas las palabras clave de Google, y las clasifica como competencia baja, media o alta.
  • Puja sugerida: es una estimación sobre el CPC de cada palabra clave

Todos los datos se pueden ordenar en función de la columna que queramos, simplemente clicando en el título de cada columna. Pero en realidad no nos interesa tanto ni la competencia ni el CPC, porque no estamos tratando de hacer anuncios pagados, sino que hablamos de SEO.

Por tanto lo más conveniente en este punto es ordenarlo por el volumen de búsquedas de mayor a menor (que es como sale por defecto). De ahí, seleccionaremos aquellas que nos interesen teniendo en cuenta el volumen de búsqueda y, por supuesto, que sean términos relacionados con nuestro producto (jugando con singular y plural, sinónimos, etc.).

De entre todas las que tengamos, viendo los volúmenes de búsqueda y los términos más interesantes, tendremos que recopilar las que sean más relevantes.

De ahí saldrán las keywords que tendremos que trabajar para nuestro SEO On Page (dentro de nuestra página web, aquellos factores que tiene en cuenta Google para considerarnos relevantes y posicionarnos), es decir, en los textos, descripciones de producto, h1, h2, h3, categorías, títulos y textos alternativos de imágenes, etc.

No olvidemos la importancia del uso de sinónimos, términos relacionados y que las keywords guarden una conexión entre ellas.

Si Google percibe que nuestro contenido tiene ideas que se relacionan entre sí y bien estructuradas, entenderá que ese contenido puede aportar más valor al usuario.

Volvemos a decirlo: Google se afana en que sus usuarios tengan una buena experiencia al navegar, así que si tienes contenido de valor, serás más relevante.

El estudio que hemos hecho va a ser la base de nuestra web y es un punto vital para poner en marcha nuestro proyecto digital, que va a condicionar además el posicionamiento de nuestro proyecto en los resultados de búsqueda de Google. A partir de aquí sólo tendremos que hacer un buen diseño web, crear contenidos de forma habitual y distribuirlos mediante las redes sociales. La búsqueda orgánica no tardará en dar frutos.

Programa de Creación de contenidos web: rápido y sin duplicar contenido

Seguro que habéis leído alguna vez que una de las mejores herramientas que existen para posicionar una web en Google es el blog. Esta afirmación, aunque no es cierta del todo, parte de una premisa cierta: para posicionar una web una de las mejores herramientas que tenemos es la creación de contenidos. En esta entrada intentaremos explicar qué son exactamente los contenidos web, qué características deben tener y de qué manera podemos optimizar el rendimiento.

Qué són los contenidos web?

El contenido web es todo documento, imagen, animación, texto, sonido, vídeo, aplicación, etc. que puede ser transmitido y ejecutado a través de un navegador en la web. En otras palabras, es todo lo que puede haber en una página web.

El diseño web, a la vez, se encarga de presentar y ordenar estos contenidos con el fin de hacerlos más atractivos, más fáciles de entender y crear un mayor engagement con los usuarios.

¿Por qué son tan importantes los contenidos web?

Desde hace unos años se han popularizado herramientas de creación web que facilitan mucho esta tarea. El mismo WordPress, el rey de los CMS, permite, mediante plantillas, la creación de webs bonitas, prácticas y fáciles de manejar. Si mucha gente es capaz de crearse su propia página web como podemos diferenciarnos de la competencia? Con los contenidos, efectivamente. Si nos basamos en las plantillas de WordPress muchas se venden con unos contenidos audiovisuales y fotográficos muy atractivos que hacen que nos enamoremos de aquella idea de web. El problema es que cuando ponemos nuestras fotos, de calidad amateur, la web ya no luce como la plantilla, nos fallan las medidas, la resolución, los encuadres, … Además resulta que la plantilla lleva el famoso lorem ipsum pero resulta que tenemos que escribir cosas reales y esto ya no es tan fácil. Como agencia nos encontramos con demasiada frecuencia con la problemática que nuestros clientes no saben crear los contenidos de su propia web, creyendo que somos nosotros los encargados de hacerlo, al menos por defecto. De hecho la problemática no es que no sepan crear los contenidos si no que no saben ni qué ideas y conceptos quieren transmitir en su web.

¿Con qué criterio se deben crear los contenidos web?

En Mirall digital nos gusta mucho explicar que los contenidos web tienen dos grandes clientes:

– Los usuarios: Entendemos como usuarios todas aquellas personas que visitan nuestra web buscando información, respuestas, oportunidades,… Estas personas buscan una información útil, bien estructurada, fácil de entender y que les resuelva problemas. Si creamos contenido fácil de encontrar y de entender y que genere interés atraeremos más tráfico a nuestra web (los usuarios satisfechos con nuestro contenido nos recomendarán)

– El robot de Google:Quien dice Google dice cualquier motor de búsqueda pero no nos engañemos, Google tiene un monopolio que difícilmente se romperá. Google, si no le pedimos expresamente que lo haga ahora, visita nuestra web buscando contenidos y valorando la importancia de los mismos de manera periódica y continua. Si sabemos cómo agradar a Google y nuestros usuarios nos premian con clics de calidad aumentaremos el tráfico hacia nuestra web seguro, pero hay que saber agradar a Google.

Así pues, sabiendo que tenemos dos grandes clientes a los que gustar, ya nos podemos poner a trabajar.

Pasos para crear buenos contenidos web

– Análisis previo: Ante todo hay que recopilar mucha información del sector, la competencia, las tendencias, las necesidades de nuestros clientes/usuarios tipo,… Hay infinidad de herramientas para recopilar toda esta información, aunque la primera de todas debería ser la detección de la competencia o empresas que ofrecen servicios o productos similares y analizar de qué hablan, como lo hacen, con qué tono, qué engagement suelen tener,…

– Estudio de las palabras clave:Hay que saber de qué hablaremos e intentar resumirlo todo en entre 5 y 10 palabras o conceptos clave. Este paso es imprescindible ya que nos delimitará mucho la temática de nuestros contenidos web y nos permitirá enfocarnos en objetivos concretos y medibles. Debemos conocer bien lo que ofrecemos y saber responder a las siguientes preguntas:

  • Qué vendemos o ofrecemos
  • Qué servicios tenemos
  • Cuál es nuestro valor añadido y ventaja competitiva respecto a la competencia
  • Público objetivo

*puedes consultar cómo hacer un buen estudio de palabras clave en esta entrada de blog.

– Fotografía: De la máxima calidad posible, con relación al contenido y que ayuden a complementar el mensaje

– Explicativos de servicios, empresa, contacto,…: Deben ser muy claros, basados en las palabras claves elegidas y trabajando muy bien el linkbuilding entre ellos. Hay que evitar contenido paja, para llenar. Estamos en un momento en el que tener 2 minutos de visita de un usuario es casi un regalo del cielo y mejor no malgastarlo con la historia centenaria de nuestros tatarabuelos si podemos explicar que somos los mejores haciendo nuestro trabajo o los servicios que ofrecemos tienen un alto valor añadido.

– Blog:Aunque antes ya hemos dicho que no es del todo cierto que sea la herramienta más importante para posicionar webs, sí es una herramienta muy buena. Una web sin un blog actualizado y con contenido de calidad es muy difícil de posicionar, sobre todo si el sector de la web es muy competido. A partir de la temática general de la web redactamos contenidos interesantes y útiles y probamos que lleguen al máximo de gente posible. Es aquí donde las redes sociales (excepto Instagram) nos permiten un muy buen altavoz. Crear contenidos que posicionen requiere tiempo y conocimientos de la temática y de SEO. Hay que tener mucha disciplina y constancia.

Una vez explicadas las virtudes de los contenidos web estamos convencidos  que está pensando que no será capaz de hacerlo por usted mismo y, en la mayoría de los casos, tiene razón. Es por eso que existimos empresas especializadas en el servicio de creación de contenidos web. Estas empresas tenemos fotógrafos, diseñadores, periodistas, especialistas SEO,… Un equipo de profesionales que ofrecemos un servicio con una visión 360º con el único objetivo de llevar tráfico hacia su web y convertirlo en clientes/usuarios potenciales.

Diseño web Tarragona

Diseño web en Reus y Tarragona

  • Estás buscando una empresa de diseño web en Reus o Tarragona?
  • Has buscado en Google y no sabes a quién llamar?
  • Todas las empresas te parecen igual?
  • En este post intentaremos explicarte el motivo por el cual Mirall digital es la mejor apuesta para diseño web en Reus y Tarragona.

 

Empecemos por el principio: ¿qué es el diseño web?

Para tener una web necesito un diseño o con una programación tengo suficiente? La respuesta es, como casi siempre, depende de lo que necesites. Hay gente que se ha hecho una web con Wix y le va bastante bien la vida. Si no eres una agencia que ofrece webs a sus clientes, tener un Wix no es ninguna deshonra, siempre y cuando satisfaga tus necesidades. Tienes unas plantillas prediseñadas, las rellenas con más o menos gracia y a otra cosa mariposa. Pero justo aquí es también donde puede comenzar el camino de frustración y pérdida de valiosas horas de trabajo.

A menudo recibimos clientes cuyo proceso de aceptación de la necesidad de contratar una agencia de marketing digital, para comenzar con el desarrollo de su página web, es muy similar:

1- Escribir en GOOGLE la siguiente búsqueda: “pagina web gratis“. ¿Cómo seremos capaces de acertar la mejor opción? No ha de sorprender que una frase con un volumen de 5,400 búsquedas diarias promedio, sólo en España, sea el comienzo de muchos proyectos sin terminar

2- Con el entusiasmo por las nubes encontramos resultados y vamos entrando uno por uno, a ver cual tiene trampa y cuál realmente es gratuito. Es aquí donde empezamos a notar que si bien no todo es color de rosa, hay pequeñas condiciones que podemos aceptar. ¿Por qué? ¿Por qué nuestro proyecto tienen tan poca importancia que cede ante las condiciones externas en lugar de ser nosotros quienes ponemos las condiciones?

3- Aceptado que nuestro proyecto se llamará, por ejemplo,  mipaginaweb.wix.publicidad.máspublicidad.th y que nuestros diseños sólo podran tener cierta cantidad de páginas, fotos, colores o formularios, hemos llegado al botón finalizar y publicar (han pasado semanas y en casos meses desde que google nos mostró la respuesta que buscábamos)

4- Finalmente tenemos una página web que, con el paso de los días, cada vez nos gusta menos y con la que a cada momento encontramos menos cercano el cumplimiento del que era nuestro principal objetivo: ofrecer nuestros servicios y lograr más ventas

Si lo que quieres es destacar respecto a la competencia, utilizar un recurso gratuito es garantía de no hacerlo, por razones evidentes. Volviendo a la pregunta de si es necesario un diseño web nosotros afirmamos que sí, que somos, cada vez más, animales visuales y el diseño nos transmite más que las palabras. Lejos han quedado, por suerte, las webs programadas sin criterio estético que sólo primaban la usabilidad y el buen funcionamiento. Si queremos destacar, hoy en día, hemos de ofrecer una buena experiencia visual a nuestros clientes y usuarios.

 

¿Y qué es exactamente el diseño web? ¿Quién lo tiene de hacer?

Si en un momento dado os animais a contratar una agencia de Maketing Digital os encontrareis con un mar de agencias y personas freelance que os ofrecemos de lo bueno lo mejor (sólo la consulta “marketing digital tarragona” ofrece 7,470,000 resultados). Cómo es lógico la mayoría de la personas valoran factores cómo:

A nosotros nos parece, pero, que muchos olvidan valorar, o por lo menos consultar, “quién va hacer mi diseño web?”. “Pues si contrato una agencia, esa pregunta esta de más. Lo hará un diseñador web…” podría ser la respuesta más inmediata. Sin embargo la respuesta no es siempre tan evidente:

En Mirall digital la respuesta es clara: En Mirall digital el diseño web lo hace un diseñador gráfico de formación y desarrollador web por vocación, Eric Ruiz. Esto no siempre ha sido así y, creednos, hemos notado la diferencia.

En una primera fase de Mirall digital el diseño web lo hacía nuestra diseñadora gráfica con criterios, únicamente, estéticos. Esta manera de trabajar no fue la mejor, por varios motivos:

  • La usabilidad web y el diseño gráfico, a menudo, van por caminos diferentes.
  • Los diseños desarrollados con herramientas de diseño gráfico (Illustrator, Photoshop, InDesign, …) cuestan mucho de adaptar al formato web.
  • Cuando los diseños llegaban al programador no sabía ni cómo cogerlos. Era como intentar juntar aceite con agua. Se encontraba con decenas de diseños y esquemas que no encajaban en una web. La inmensa mayoría volvían a la mesa de la diseñadora para rehacerse.
  • La diseñadora gráfica no tenía conocimientos de programación (como es lógico).

Y como nosotros en nuestra fase inicial, hay muchas agencias que tienen esta metodología de trabajo, respetable como todas, pero de resultados cuestionables. Y no lo decimos nosotros, lo dicen nuestros clientes que ya han pasado por todo el camino descrito anteriormente, incluso por el paso final: contratar una agencia de marketing donde los diseñadores tratan de escribir códigos de programación y donde los programadores ponen un texto de color rosa sobre un fondo rojo, para que el usuario final pierda la vista tratando de leer nuestro teléfono de contacto.

Ahora quien hace el diseño web en Mirall Digital es una persona que sabe diseñar pero que, sobre todo, sabe programar, tiene la usabilidad y el posicionamiento como líneas estratégicas básicas y entiende perfectamente cualquier lenguaje de programación. Aquí radica la gran diferencia con el antes, el después y nuestra competencia: ahora quien diseña las webs también las sabe programar. En lenguaje técnico decimos que trabaja tanto el Frontend como el Backend de las webs.

 

¿Qué es la usabilidad web?

Si rodeos: que quien debe utilizar la web sepa hacerlo sin que nadie le tenga que enseñar. Si quien debe utilizar nuestra web no sabe cómo hacerlo, no encuentra la información o se pierde por el camino, la web no sirve para nada bueno. Se debe diseñar la web, siempre, pensando con quién la tiene que utilizar y con qué finalidad está diseñada (información, venta, registro,…).

¿Y el posicionamiento es importante en todo esto?

Pues depende de lo que busques con tu web, pero la mayoría de webs tienen por objetivo llegar al máximo de gente posible y la realidad nos dice que esto no es así, que la mayoría no se posicionan en Google y son, (casi)invisibles. ¿Por qué gastarse tanto dinero en una herramienta que no funciona?

Y en Mirall digital como trabajamos el SEO?

Pues cuidando todos los detalles, poniéndonos en la piel de los usuarios, teniendo muy presentes los objetivos de conversión de nuestros clientes, estudiando el mercado, la competencia y las palabras clave que nos pueden aportar visitas y no engañando nunca al cliente. El posicionamiento SEO de una web es lento pero llega, y cuando lo hace es muy difícil dar marcha atrás.

Siempre que entregamos una web la dejamos “SEO ready”, apunto para posicionarse, aunque el trabajo más importante está por hacer. El posicionamiento SEO, como ya hemos dicho antes, tarda en llegar y necesita de trabajo constante y continuo de analítica y de mantenimiento de la web para superar nuestra competencia en Google. Es por eso que es tan y tan importante continuar trabajando en la web una vez entregada, pero eso lo dejaremos para otro post, que es un tema muy importante y merece un capítulo aparte.

Os animamos a conocer de primera mano nuestros proyectos de diseño web filtrando por la categoría web nuestro apartado de proyectos.

Si lo que necesitas es vender deja Instagram y trabaja en tu web

-La página web tiene que ser el centro de toda la estrategia de marketing digital. El posicionamiento SEO es la gran herramienta digital para aumentar ventas.
-El éxito en las redes sociales tiene que ser una consecuencia del buen trabajo en la web. Las redes sociales tienen que actuar de altavoz
-Instagram está lleno de cuentas con muchísimos seguidores que no generan ingresos. El mismo número de usuarios a la web, generan un regreso mucho más elevado y estable.

El marketing existe para ayudar en las empresas a vender sus productos o servicios y, después de muchos años de existencia, podemos decir que sí, que funciona, que es una herramienta muy necesaria y una de las inversiones con más regreso por las empresas. Uno de los dolores de cabeza más importantes hoy en día es como conseguir aumentar las ventas a través de entornos digitales, con una competencia feroz y unos usuarios/clientes cada vez más exigentes, sobreestimulados y cansados del bombardeo diario.

Uno de los errores más comunes que detectamos a menudo es la apuesta única hacia las redes sociales, aparentemente una herramienta gratuita y al alcance de todo el mundo. En esta entrada intentaré explicaros porque no tenéis que apostar únicamente por la redes sociales, como es de importante tener una buena página web, actualizada y con contenidos de calidad y porque el SEO es la madre de todos los huevos por el marketing digital.

Si no necesitas vender más, no hace falta que continúes leyendo

 

Si eres de los pocos que tienen la suerte de no depender de un sueldo el que explico aquí no te interesa lo más mínimo. Te puedes saltar todo el que diré a la torera y dedicarte a vivir la vida a “tutiplén”. Todo lo que explico aquí sólo sirve para vender más. Ahora bien, si necesitas vender más de lo que haces ahora, te recomiendo que sigas leyendo y analices si tu estrategia digital actual es la correcta y como la puedes mejorar. Una primera pista: tu web necesita mejorar.

Necesitas hacer cambios en tu web de manera urgente

 

Esto es así en el 99,9% de los casos, incluido Mirall digital. La web es el centro de toda la estrategia de comunicación, es el principio y el final, es la herramienta digital de venta más potente que tenemos y la que nos permite un mayor número de acciones.

Vosotros cuando necesitáis algo donde la buscáis, en Google o en Instagram? Y cuando queréis pasar el rato que preferís Google o Instagram? En vuestras respuestas hay la luz. Muy bien, necesito hacer cambios en la web, pero qué? Os enumero unos cuántos:
– Actualiza todo el contenido de manera continuada. Crea contenido propio en el blog, ten el portfolio al día, modifica el personal cuando marche o se incorpore alguien,…
– Elimina todo el contenido repetido, banal y que no aporte nada de nada
– Modifica el lenguaje utilizado y deja de tratar los usuarios como burros. Ofreces un servicio integral? Tienes un trato personal y cercano? Tu equipo es multidisciplinario? Eres líder del sector? Os lo diré en inglés porque me gusta más cuanto suena y últimamente sólo miro Netflix: BULLSHIT! Nadie se cree nada de todo esto.
– Diseñad la web, los contenidos, pensando en el usuario y en resolver las dudas que pueda tener al respeto si vale la pena o no contactaros. Una pista: simplificad todo el contenido al máximo!
– Prepárala para SEO. Sin olvidar que estás hablando con personas tu web tiene que ser un caramelito para Google. Estudia las palabras clave que más te convienen, lee todas las guías que puedas sobre SEO y que todo el contenido de tu web haga temblar todos los algoritmos del mundo.
– Escanea tu web cada semana. Pásala por “speed test”, auditores de SEO, herramientas de Google,… Cuando lo hayas hecho corrige los errores de manera inmediata, a ver si tienes suerte y la araña todavía no ha pasado.
– Cuelga y mantén actualizado tu mapa web. Todo lo que sea caerle bien a Google lo tienes que hacer sin dudarlo.
– Dedícate 3 o 4 horas cada semana a analizar la métrica de tu web para saber como vas, que gusta más, donde tienes puntos muertos,… La información es poder.
– Y a la competencia que la bombeen, si te pasas el día mirando qué hacen acabas hablando como ellos y no te diferenciarás en la vida.

 

Las redes sociales son sólo altavoz de nuestras acciones de marketing y comunicación digitales. Por sí solas no son nada

 

Si eres usuario/a de redes sociales sabes perfectamente que las utilizas para saber de tus amigos, conocidos y saludados, estar más o menos informado y, si puede ser, pasar un buen rato. A bien pocos nos interesa recibir un bombardeo constante de publicidad encubierta con fotografías más o menos bonitas. Un ejemplo basado en hechos reales: qué hace una pequeña tienda de ropa colgando cada día una foto a Instagram de los modelos que vende? Qué interés puede tener esto para alguien que está tumbado en el sofá de casa hecho polvo después de 13 horas seguidas fuera de casa? Cuántos días tardará esta tienda a quedarse sin modelos diferentes para hacer fotos? Esta tienda ni siquiera vende por internet!!!! Lo que yo, usuario de redes sociales, quiero es que sepas lo que quiero justo en el momento en el que lo quiero y me lo ofrezcas de la manera más cómoda posible y esto sólo te lo da el SEO/*SEM. El resto de acciones son incordiar por incordiar y una pérdida de tiempo y de dinero.


Estoy diciendo que utilizar las redes es una tonteria? No, evidentemente. Lo que digo es que las utilices para lo que realmente son útiles y te gastes el dinero en lo que realmente funciona, promocionar aquellos contenidos de tu web que te pueden generar más conversiones en ventas. Las redes te pueden ayudar mucho a segmentar el mercado y dirigirte realmente a quien puede tener un interés en tu producto o servicio. Trata cada red social de manera diferente porque cada una tiene sus peculiaridades que hay que respetar. Aquí van una de mis opiniones más controvertidas: si lo que quieres es vender, Instagram no sirve para nada. Os explico porqué:
– Instagram es una red social ideada para fomentar el exhibicionismo y la gente busca esto, el día a día de los otros. La publicidad es demasiado evidente.
– Instagram es un producto anti-internet. Internet nació para compartir y Instagram no permite los enlaces en ninguna parte). Si quiero vender tendré que traer gente a mi web y Instagram no me permite poner el enlace a cada entrada.
– Instagram está lleno de cuentas con miles de seguidores que no consiguen generar ningún tipo de ingreso. Las webs, en cambio, si consiguen un gran número de visitas el número de conversiones es mucho más alto y estable.

Si no tienes una estrategia tu final está cerca

 

Para tener una estrategia con el máximo de garantías necesitas:
– decidir cuáles son tus objetivos
– concretar tus objetivos el máximo posible (necesito vender más, concretamente un 25% más que el año pasado)
– temporalitzar los objetivos
– crear acciones concretas que te ayuden a lograr los objetivos
– ejecutar las acciones diseñadas
– medir el resultado de las acciones realizadas y el regreso
– volver a crear una nueva estrategia
No hay ninguno otro secreto en en cuanto a estrategia que seguir estos pasos.

Gástate el 90% de tu presupuesto en SEO…

 

.. y el 10% restante al promocionarte en redes sociales y en publicidad. Cuando hablo de SEO incluyo la web.
Si apuestas muy fuerte por la web y por el posicionamiento de esta a los buscadores te aseguro que tu nivel de ventas aumentará y, aún es más importante, te mantendrá en un nivel de ventas superior a lo largo del tiempo. El trabajo hecho en SEO dura en el tiempo y cada vez es menos costosa de hacer.

Si le dedicas tiempo y dinero al marketing digital te vuelve mucho más. Deja de colgar fotos en Instagram sin ningún tipo de sentido y focalízate en aquello que te ayudará a vender.

firma Oriol pujols strategy director mirall digital marketing reus